日用品大手ユニリーバ（Unilever）が30万人規模のクリエイターネットワークを発表したことは、見出しの数字をはるかに超える、大がかりなオペレーション上の取り組みを意味している。 同社はマーケティ 3×3はバスケットボールの競技としての裾野を広げ、未知なる若い才能の発掘という点に存在意義が見出されている側面もある。 一方、表舞台から姿を消したかつてのトップ選手が再び輝きを求めて最前線に復帰してくる ナイキ（Nike）は、百貨店チェーンのコールズ（Kohl's）が展開する米国新学期商戦の取り組みにおいて、いわば「優等生」といえる存在だ。 コールズの最新キャンペーン「We Are So Back（