ナイキ 看板撤去騒動に学ぶ、アシックス＆エコーのインクルーシブな価値訴求(DIGIDAY［日本版］)

デニム戦争はますます過熱の一途をたどっている。 アメリカンイーグル（American Eagle）、ギャップ（Gap）、リーバイス（Levi's）などのブランドがしのぎを削るなか、すでに飽和状態のこ ボストンマラソンをめぐるナイキ（Nike）の炎上を受けて、競合各社はこの機会を捉え、マラソンランの枠を超えた「ムーブメント」の意味を、自社なりの言葉で再定義しようと動き出した。 井上尚弥との激闘に敗れた中谷潤人。 その戦術面を担当するのが63歳の名トレーナー、ルディ・エルナンデスである。 来日したルディの取材を続けると、中谷陣営が抱えていた“2つの誤算”が見えてきた。 その核心をダ